前陣子，天貓小龍蝦館在京開館。來自中國重慶的“網紅”——大胃王密子君和來自烏克蘭的壯漢尼克比賽吃蝦，看看誰才是真正的大胃王。最后，密子君以吃下40斤小龍蝦取勝。活動營銷大勢之下，“夜宵妖精”小龍蝦又火了一把！

可以說小龍蝦幾乎已經成為全民最愛和盛夏必備。熟知自媒體大咖咪蒙的粉絲都知道，她最愛的食物就是麻辣小龍蝦，每次通宵寫稿外賣必點的就是小龍蝦！

6、7、8月的小龍蝦肉質最肥美，食用口感最佳。年輕人對小龍蝦愛到癡迷，使小龍蝦一度成為夏季宵夜中的時尚火爆單品，小龍蝦為什么那么受歡迎呢？

首先，小龍蝦的好吃自然沒得說：麻辣、蒜蓉、十三香、鹽水、咸蛋黃等多種口味，各種偏重口味或清淡口味的麻小愛好者都被虜獲。

第二，小龍蝦的吃法自帶社交屬性。一個剝好的小龍蝦吃到嘴里到咽下去，總共也就兩三秒，而剝小龍蝦的過程比吃的時間要長多了，最重要是這個過程你還沒辦法玩手機，所以這個時間大家可以用來邊吃邊聊，減少干擾增進感情。

第三，價格平民。小龍蝦是相對大眾化的產品。價格每只從幾元至十幾元價格不等，普通工薪階層消費沒壓力。

第四，外賣行業(yè)的興起。按照平時吃小龍蝦的習慣，通常人們喜歡晚上吃，有時候作為夜宵，除了進餐廳食用，還有許多人喜歡叫外賣在家里吃。因此，外賣行業(yè)的興起，也帶動了小龍蝦的銷量。

隨著炎炎夏日的到來，小龍蝦這一爆款單品再一次攪動了餐飲行業(yè)，休閑食品公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、投資人也紛紛入局欲分羹市場。號稱千億生意的市場背后，實際上卻是供應鏈優(yōu)化、產業(yè)升級的角逐，從街邊排檔到高檔餐桌，從田間到舌尖，圍繞小龍蝦之戰(zhàn)正愈演愈烈。

周黑鴨推出小龍蝦品牌——“聚一蝦”

經歷過激烈廝殺的小龍蝦市場已是一片紅海，但每年的大洗牌依然無礙大量資本涌入小龍蝦行業(yè)。最新在小龍蝦行業(yè)掀起波瀾的是鹵味界BAT之一的周黑鴨。5月初，周黑鴨推出了自己的小龍蝦品牌——“聚一蝦”，宣布進軍小龍蝦市場，出于對小龍蝦休閑市場的看好，這個消息一周內給周黑鴨股價帶來了至少15%的漲幅。

盡管周黑鴨方面表示入局小龍蝦行業(yè)已醞釀2年時間，但消費者對周黑鴨的小龍蝦產品評價卻并不樂觀。聚一蝦上市一個月時間以來，京東、天貓的用戶吐槽主要集中在價格太貴、肉質太柴上，“肉質稍硬”。小龍蝦產品的好評率遠低于周黑鴨的其他品類產品，對這家鴨脖界利潤最高的企業(yè)而言，小龍蝦的千億市場前景固然美妙，面臨的挑戰(zhàn)同樣也不小。

小龍蝦行業(yè)利潤高

周黑鴨高層曾表示，做小龍蝦最大的難點是品質要穩(wěn)定。而引得周黑鴨不惜打造一條小龍蝦專屬供應鏈也要進入小龍蝦行業(yè)的原因，正是小龍蝦行業(yè)的超高利潤。

以餐飲行業(yè)為例，小龍蝦凈利潤高達40%左右。小龍蝦的進貨價通常在30元到32元，都是八九塊錢一只的大蝦，加工后的售價在60元/斤左右。這樣算來，飯店的毛利率將近100%。刨去人工、房租、水電等費用，凈利潤也高達40%左右。外賣小龍蝦的利潤則更高。不需要門店租金成本，從采購到制作方式都比較簡單，很容易復制和批量化生產，可以大大降低成本。

除了利潤高以外，更重要的是單價高，小龍蝦的消費額水準較高，一份2斤的冰鎮(zhèn)小龍蝦賣122元，食客往往一次會吃兩三份，再配上飲料，客單價較高。美團點評數據研究院去年發(fā)布的一項調查表明，在全國3萬億元的餐飲市場中，小龍蝦市場規(guī)模超過千億元，上海、北京等一線城市小龍蝦專營店人均消費達到90元。

小龍蝦現在的勢頭如日中天，味道一流的小龍蝦絕對能在市面上打開新商機。注意挑選品質，處理過程注意衛(wèi)生，品牌多加宣傳，肯定能夠獲得消費者的青睞！

來源：百家號